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霹雳布袋戏玩转文创风,用新兴板块刺激传统活力

2020-07-2710:40:00来源:网络

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近年来“文创热”席卷而来,前有北京故宫的“故宫IP”大放异彩,后有腾讯的“数字IP”百花齐放。一时间新文创风崛起,以百家争鸣的姿态敲打着年轻人的心,获得众多年轻人的支持与喜爱。而作为传统文化杰出代表的霹雳布袋戏也乘着“文创”新风破浪前行。30年光阴,霹雳布袋戏成功从民间戏曲发展到如今3000多个角色的超级IP,拥有多元化的文化链条。霹雳布袋戏是如何在传统文化艺术举步维艰的时候,成功突破壁垒逆袭的呢?

“守旧”不成规,“突破”新发展

文化产业若想得到长久发展,就必须不断挖掘自身独有的文化内涵,这点对于霹雳布袋戏来说也是如此。为此,霹雳布袋戏通过多维度、多跨界、多互动的商业模式,不断满足消费者的爱好需求。发行衍生周边,精致化生产木偶、兵器、文具等收藏品,商城上架各种文创产品,款式多元、极具艺术性。这些产品深受年轻人的喜爱,甚至还有很多在预售阶段就被抢光。

荼锦迷你首饰盒

霹雳的文创不仅是单纯的周边发行,而是穿插在整个衣食用行中。积极参加汉服文化周,与汉服工作室合作拥抱中华传统服饰,把服饰文化与布袋戏文化两种传统文化相结合。在吃的方面,霹雳跨界推出高粱酒联名纪念款、新春饼盒联名款,突破传统包装、创意行销的作法,吸引年轻族群体。。

而在用的方面,霹雳更是做到了极致,完成了从展示欣赏到美观适用的转变。像化妆镜、随身包、屏风、大桌垫等产品,不仅经济适用而且可甜可咸。霹雳兼顾剧情和道友的喜好,合理安排产品的人物组合而非随意排列。不仅如此,霹雳布袋戏还积极推进中国传统文化手工艺的兼容步伐,在大偶、JP娃娃和一些周边产品中融入刺绣等纯手工活。

武定乾坤-L型文件夹

圆盘徽章

文字刺绣腰带/刺绣贴

从小众到大众,不断激活文化新力量

霹雳布袋戏还利用木偶魅力授权肖像,积极促进跨界合作,创造1+1>2的联合效应;不定期举办线下活动包括各类巡展、音乐会,甚至举办“霹雳奇幻武侠世界──布袋戏艺术大展”,这不仅是对传统 IP 的一次全新解读,也是一次对国风武侠的创新定义。霹雳布袋戏积极创新,一步步思考其延展性,不仅成功成为文创界的 IP典范,还通过长期有效的联动让消费者保持较长的消费周期和忠诚度。

霹雳奇幻武侠世界──布袋戏艺术大展

霹雳布袋戏用近三十年的的时间把百年传承的木偶戏发展壮大,打造出了一条“影视、游戏、文化”为一体的价值链条。成功把剧集作品及衍生周边产品带进了喜爱它的千家万户中。同时也让我们看到,传统布袋戏在不断适应时代过程中焕发的新生活力。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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